Da qualche tempo YouTube sta lavorando per migliorarsi ed innovarsi, ne sono una prova i progetti come YouTube Music Key (ancora in versione beta) e YouTube Kids app pensata per permettere alle famiglie di godere dei contenuti video di YouTube in tutta sicurezza.
In quest'ottica di rinnovamento, ma con un occhio al profitto, YouTube ha annunciato che a breve potrebbe essere lanciato un nuovo servizio, per permettere agli utenti di liberarsi degli spot (a volte molto fastidiosi) a patto di sottoscrivere un abbonamento mensile.